博客來書籍館;行銷研究概論(五版)

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作者：黃俊英 出版社：華泰文化 出版日期：2009年06月18日 語言：繁體中文 ISBN：9789576097676 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館,argent fonce;行銷研究概論(五版)

top 　　一、管理導向：行銷研究是一種管理工具，本書撰寫上依此核心思想出發，隨時由管理者的觀點來檢視行銷研究在企業管理層面所發揮的功能。　　二、系統導向：本書涵蓋行銷研究所有重要層面，俾使讀者對行銷研究有一系統性及整體性的認識。本版特別將「質性研究」獨立專章探討，幫助讀者對於此一消費者研究重要工具有更全盤的了解。　　三、應用導向：本書著重行銷管理的實用性，盡量以實際或虛擬的案例來解釋各種研究技術的應用，避免流於過於理論的空談。本版新增許多新的問卷型式，幫助讀者熟習行銷研究實務上的操作。　　四、道德導向：特闢專章探討行銷研究的道德問題，希望讀者不僅要精通行銷研究的各種技術和方法，也要固守道德的防線，做一個技術與道德兼備的研究人員。

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